中國(guó)领先的品牌策划机构

010-5106 3230

快 速 免 费 咨 询 诊 断

蓝海策略方法论

创造差异+塑造差异+传播差异

BLUE OCEAN STRATEGY

作者: xiaolan 品牌策划 品牌设计 品牌营销

世界葡萄酒的东方王冠

        君顶酒庄是由中粮集团与隆华集团合资兴建,在世界七大葡萄海岸之一的中國(guó)蓬莱· 南王山(shān)谷兴建的最具创新(xīn)意义与东方神韵的个性化葡萄酒庄, 是其进军中國(guó)高端葡萄酒市场、提升國(guó)际竞争力的重要战略举措。君顶酒庄将倾力打造以顶级葡萄酒生产為(wèi)核心,涵盖优质酿酒葡萄苗木(mù研发和种植、葡萄酒文(wén)化推广、世界葡萄酒文(wén)化交流、葡萄酒主题休闲旅游、会所及专卖店(diàn)经营等产业集群,创新(xīn)了葡萄酒企业发展模式和商(shāng)业模式,开创了中國(guó)高端葡萄酒新(xīn)纪元。追求创新(xīn)的君顶酒庄,以五千年华夏文(wén)明蕴涵的“天人合一”理(lǐ)念,融合旧世界上千年葡萄酒的传统文(wén)化和新(xīn)世界葡萄酒的现代意识,使君顶葡萄酒完美體(tǐ)现人与自然的和谐,进而引导以葡萄酒為(wèi)主题的高品位生活方式。

一、蓝海策略专家主要為(wèi)君顶酒庄重点提供了以下服務(wù)
 
1、制定品牌差异化战略,建立东方红酒的高端地位。
 
2、策划和挖掘品牌独特价值,建立传播语系。
 
3、塑造品牌视觉形象,设计包装及传播物(wù)料等。
 
4、规划品牌上線(xiàn)下整合传播方案。
 
 
二、【差异战略】:國(guó)内红酒业态竞争激烈,与西方红酒略显低端形成明显反差,中國(guó)不缺好产品,洞察到中國(guó)蓬莱核心产區(qū),凤凰湖(hú)西岸全球仅有(yǒu)的玉石葡园小(xiǎo)产區(qū),打造“世界七大海岸線(xiàn)葡萄酒生产基地”这一战略诉求,建立世界名酒庄中國(guó)俱乐部,社会各界名流推荐,创造出高端葡萄酒在世界东方地位,以中國(guó)帝王乾隆朝冠作為(wèi)品牌视觉形象,建立起君顶酒庄---东方高端红酒名酒品牌认知,成為(wèi)國(guó)人倍受欢迎的东方红酒品牌。
 
 
 
 
三、创造差异,才有(yǒu)价值
 
差异战略是营销的首要问题。唯有(yǒu)创造差异,才能(néng)让顾客优先选择你的品牌,记住你的品牌。蓝海策略通过探寻市场竞争机会,研发品牌战略方向,策划顾客优先購(gòu)买理(lǐ)由;运用(yòng)蓝海三大维度:竞争维度(竞争格局、机会点、价值观)、认知维度(这是什么、有(yǒu)何不同、何以见得)、产品维度(功能(néng)卖点、场景需求、产品结构定价),建立差异化的品牌核心竞争优势,从而使品牌在行业竞品中脱颖而出,占领行业至高点。
 
 
四、塑造差异,才有(yǒu)力量
 
建立蓝海品牌十二大基因體(tǐ)系(品牌名称、品类名称、营销口号、建立信任、品牌标识、识别系统、品牌色彩、品牌空间、网络電(diàn)商(shāng)、品牌包装、品牌IP 、 品牌故事),将品牌战略视觉化,与消费者建立差异化的品牌认知,每一个视觉触点,都要塑造品牌的独特价值。
 
 
五、传播差异,才有(yǒu)销量
 
集中企业所有(yǒu)内部资源与外部资源,将核心差异价值在目标人群传播、放大,再放大。与顾客所接触的信息载體(tǐ)均為(wèi)媒體(tǐ),所谓万物(wù)皆為(wèi)媒體(tǐ),如包装、品牌官网、店(diàn)面形象、名片等;蓝海策略品牌传播,通过完善的媒體(tǐ)与渠道的整合规划,将線(xiàn)上媒體(tǐ)(搜索引擎、電(diàn)商(shāng)平台、社交媒體(tǐ)、新(xīn)闻媒體(tǐ)等),传统媒體(tǐ)(電(diàn)视广播、户外广告、杂志(zhì)期刊、電(diàn)梯媒體(tǐ)等),运营活动(招商(shāng)活动节日营销、定制渠道等),精准传播目标消费人群。
 
蓝海策略认為(wèi)最好的媒體(tǐ)是口碑,人人口口相传,这就需要打造极致的产品,拥有(yǒu)独特的差异价值,良好的客户體(tǐ)验,从而降低企业传播成本,实现品牌自动化的持续传播。

















 
上一篇:缔造世界顶级艺术豪宅 下一篇:泰國(guó)第一道滋补美食
返回文(wén)章列表
   北京蓝海策略品牌策划机构   www.lanhai360.com   专家直線(xiàn):135 0101 6814
友情链接: 同盟國(guó) 孙悟空 品牌策划公司
本网站内容最终解释权由北京蓝海策略品牌设计有(yǒu)限公司所有(yǒu)
© 2016-现在 Lanhai360.com 版权所有(yǒu),备案号:
分(fēn)享